El objeto de viralización

[Ernesto Alegre]

A la hora de analizar un soporte social cualquiera, una red social por ejemplo, tal vez el elemento más básico sea su "objeto de socialización".
Podemos definir sintéticamente al objeto de socialización como a aquello que dicho soporte le propone a sus usuarios que comparta; metafóricamente hablando, su moneda de circulación.
Por ejemplo, en Flickr ese objeto son las fotos, en Youtube el vídeo, en Linkedin el currículum, en Last.fm la música.

De forma paralela, creo que podemos tener una aproximación a las piezas virales preguntándonos cuál es su "objeto de viralización".
¿Qué se supone que viraliza el usuario si es que decide reenviar eso a sus amigos?
Hay piezas que viralizan "la conciencia social sobre algún tema", otras cuyo objeto de viralización es un concreto sentido del humor y otras una impecable producción visual.
Cada objeto de viralización tiene razón de ser dentro de un segmento poblacional específico; por eso es tan importante reflexionar sobre él a la hora de lanzar una pieza viral. ¿Es este objeto de viralización pertinente para este perfil?
Como dijera en otras oportunidades, las piezas más virales y potentes son las que tienen por objeto de viralización a la identidad mejorada del agente viralizador, es decir, del usuario que decide reenviar la pieza.
Cuando ese usuario puede autoexponerse ante quienes él escoje de la forma en que quiere ser visto "sin que el acto de hacerlo parezca algo ad-hoc", esa pieza tiene grandes posibilidades de ser muy viral.